原標(biāo)題：你又被文藝片營銷忽悠了嗎？

“文藝片也需要票房”，這不是什么丟臉的事情。但是文藝片不太容易有票房，這又是一個(gè)事實(shí)。

于是很多片方另辟蹊徑，不在電影里做類型化處理，而是在宣發(fā)上把它包裝得商業(yè)化，試圖吸引一些觀眾。

這方面的例子近幾年挺多的，如今，又多了一部。

草木人間

“國內(nèi)首部反傳銷電影”，這是官方給自己貼的營銷標(biāo)簽。你以為是另一部《孤注一擲》，適合廣大觀眾組織觀看反傳銷教育電影，但如果你了解下這位導(dǎo)演過往的作品，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)不太對勁。

作為“山水電影”的代表人物，拍攝過《春江水暖》的顧曉剛，在鏡頭美學(xué)上無需質(zhì)疑，學(xué)意層面上是優(yōu)秀的，但只要不得不寫實(shí)的時(shí)候，割裂感就來了。你看完全片后你會(huì)覺得“草木人間”，草木很好，人間就一般般了。

本片的故事情節(jié)很簡單：

中年婦女吳苔花（蔣勤勤 飾）在杭州做采茶女，與東家老錢（陳建斌 飾）成為了男女朋友，卻被未來的“婆婆”因?yàn)榕洳簧献约旱膬鹤于s跑了。

于是吳苔花就跟著朋友一起去了一個(gè)看似能發(fā)大財(cái)?shù)牡胤健麌H，聽到臺(tái)上人的發(fā)財(cái)致富故事，吳苔花備受鼓舞，她十分相信，于是把自己老家的房子賣掉，買了很多箱足貼，打算以此致富發(fā)財(cái)。

此時(shí)兒子何目蓮（吳磊 飾）察覺到不對勁，試圖拯救自己的母親，便假裝自己加入了蝴蝶國際，在何目蓮的跟蹤收集線索、朋友因此自殺之后，吳苔花終于意識(shí)到自己被騙了，瘋癲后的何目蓮也因此幫助警方破獲了特大的傳銷案件。

從劇情來看，其實(shí)算是部中規(guī)中矩的劇情片，但是顧曉剛在劇情的推進(jìn)上非常拖沓。以《孤注一擲》為例，前20分鐘，主角團(tuán)就被抓進(jìn)了詐騙組織了，但是《草木人間》則是電影進(jìn)行到一個(gè)小時(shí)，母親還沒有進(jìn)入“虎穴”，導(dǎo)演似乎還在鋪墊。

難怪有誤入的觀眾吐槽：“劇情拖沓到恨不得叫阮經(jīng)天進(jìn)場把他們都鯊了。”

在前面一個(gè)多小時(shí)冗長的鋪墊后，踩一腳油門沖上傳銷主題，再在四十分鐘之后猛的剎車進(jìn)入到飄渺的敘述中。

文藝和商業(yè)在這部電影里發(fā)生了很大的沖突，有一種“試圖探討社會(huì)議題”，但在形式上很掙扎，最終只能浮于表面。讓文藝片的受眾很尷尬，也讓沖著“反傳銷”這一主題來的觀眾摸不著頭腦。給人一種看的時(shí)候總覺得明明有很多線索都可以大做文章，但是看完之后才意識(shí)到，自以為的線索都是一筆帶過的講述罷了。

除此之外，影片還有很多無意義敘述。

比如陳建斌的角色老錢和何目蓮親生父親的角色意義都在哪？

如果是想講家庭關(guān)系，但母子、父子關(guān)系的描寫都很薄弱，沒有上下文講述為什么何目蓮和母親執(zhí)著于找尋親生父親，但最后聽來了親生父親的消息又很快就放下執(zhí)念了。

也不懂陳建斌飾演老錢的用意，如果是想凸顯作為一個(gè)繼父對孩子的愛，沒大看出來，感覺就像普通親戚一樣，在吳苔花深陷傳銷組織這一劇情里面，老錢幾乎隱身了一樣。角色寫著寫著就寫沒了。

這部在上映前就斬獲亞洲電影大獎(jiǎng)最佳女主角的電影，蔣勤勤在演技上是被人認(rèn)可的，但在這部文藝不徹底，商業(yè)不到位的電影，這樣的好演技說實(shí)話，并沒有派上用場。演技營銷，需要的扎實(shí)劇情作為輔助佐料，很可惜《草木人間》沒能提供。

目前《草木人間》評分為6.5，票房達(dá)至7000多萬，作為文藝片，這個(gè)票房其實(shí)是不錯(cuò)的，但作為用了那么多大卡司的商業(yè)片，這又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

票房的不上不下，似乎也象征了《草木人間》文藝和商業(yè)協(xié)調(diào)不利的局面。

撰文：伍迪不艾倫

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